作为连续八年参展的“全勤生”,花王将于11月登陆第八届进博会展馆。此次参展,花王以“多触点贴近生活、全方位赋能品质”为核心,集合旗下芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等品牌,打造覆盖多维场景的新品矩阵,并融合线上线下深度互动,为中国生活者勾勒“从居家到出行、从日常到特殊时刻”的高品质生活图景。

全场景布局:精准覆盖生活每一处需求

从夜晚卸妆到身心休憩,从通勤防护到形象焕新,花王围绕人们的多元生活场景,打造了覆盖“清洁、修护、防护、健康、疗愈、形象管理”的产品解决方案。

比如每天的卸妆,不少消费者面临“想要快速深层卸干净,但又怕过度清洁导致皮肤屏障受损过敏脆弱”的痛点——花王芙丽芳丝净润精华卸妆油给出了答案。这款由品牌基于中国消费者反馈后全新升级的精华型卸妆油,凭借10倍增量的氨基酸系清洁油与微米乳化体系,将温和力和卸净力融合并效果最大化。不仅解决了反复冲洗对肌肤的摩擦损伤问题,更摆脱了传统卸妆油的油膜感、糊眼不易冲洗的弊端,以“少摩擦、够水感、轻松养”成为敏弱肌人群的安心之选。

而针对中国干敏肌女性因干、红、纹问题频发引发的“红荒肌”困扰,花王珂润依托40余年专研的神经酰胺护理科学,于今年9月全新推出国产轻龄弹润琉光修红系列。其中的自信之作——「进阶版」神经酰胺护理乳霜,协同4重植物精粹,进一步展现“7天快速修红、28天修护屏障”的修红实力,与新品琉光舒红水以及2024年一经上市就深受好评的5G修红精华形成更完整的产品矩阵,兼顾改善泛红反复与抗初老需求,精准提升中国干燥性敏感肌人群的生活健康度。

当场景转向外出,碧柔则聚焦防晒与美妆的“双重需求”。其2025年推出的水膜鎏光防晒液,不仅拥有SPF50+PA++++的高倍防护力,更搭载花王独家“御光磁吸水微囊”黑科技(每瓶含2600万颗),水般流动的质地叠加3重珠光成分,既能隐匿毛孔、提亮肤色,又实现“防晒+提亮+妆前三合一”,轻松打造伪素颜妆效;这款产品将于2026年升级追加防水防汗属性,进一步适配户外、运动等场景。

在女性健康与身心疗愈领域,花王同样精准发力。深夜安睡场景中,乐而雅晚安裤抑菌清新以480mm超长巾身、加宽扇形尾翼与28倍自重吸收力筑牢“防漏防线”,0.21cm的纤薄设计搭配99%抑菌率,解决经期细菌困扰,带来“安心舒睡一整晚”。

  美舒律则于今年8月起全球焕新,希望为生活者带来多重放松疗愈体验:全新升级的蒸汽眼罩帮助对抗眼部疲劳,蒸汽舒肩暖颈贴放松肩颈的紧绷感,碳酸温泉泡泡片更凭借花王40年以上的碳酸技术,使泡泡片可以入水即溶、并能持续释放约5分钟的细密微气泡,为足部带来“碳酸温泉般享受感”,为休憩时刻提供温暖、细腻的放松体验。

此外,在个人形象管理场景中,莉婕染发系列满足“居家便捷焕色”需求:彩染线花王莉婕泡沫染发剂凭借专研Coacervation显色亮泽设计,实现浸染上色,亮泽持色,更专为亚洲人的发质定制23款透明感发色;盖白线花王泡沫染发剂则推出10款时尚盖白发色,依托花王泡沫专利技术实现高渗透裹染,绵密泡沫紧密包裹发丝,即便是染发新手也能轻松做到均匀上色,在家就能打造专业级染发效果。

多触点互动:以信任与共鸣深化消费者联结

除产品创新外,花王通过线上线下多渠道与特色活动,构建“与消费者深度联结”的互动体系,让品牌价值更贴近生活。

线上端,芙丽芳丝围绕“敢不讨好Dare to say NO”主张搭建专属内容板块,联合代言人卢昱晓及龚莉(空手道冠军)、漆漆(脱口秀演员)等跨圈层达人发声,引发多领域消费者价值观共鸣,强化情感纽带。线下端,花王以“体验式互动”拉近距离:芙丽芳丝将新品发布会通过“一日店长”等年轻消费者喜闻乐见的新颖形式举办,并与上海中医药大学、华东师范大学等高校开展线下活动、公益合作等,深入年轻消费群体,倾听大家的真实需求和产品反馈。

碧柔举办“三十而新・追光而行”粉丝交流会,带领粉丝探秘防晒科技、倾听粉丝心声,同时赞助“大零号湾・无限π跑”等赛事,并组建“碧柔追光跑团”参与其中,传递健康理念。

此外,花王以“科学+透明”打消顾虑:珂润联合优麦发布“红荒肌”白皮书2.0,线下展台设肌肤测试仪、产品demo及研发陈列区;乐而雅则邀请“老爸抽检”,开放研发中心与工厂审查,经审查及权威检测,再次验证了品牌对品质的承诺。

以“全球创新+本土落地”共探生活之美

此次进博会,花王VIC技术与品质展区将集中呈现全场景产品与深度互动成果,涵盖美妆、个护、母婴等领域的多款特色产品,比如采用单手泵设计、可计量且方便懒人使用的AOC浓缩洗衣液,可360°颠倒使用、并能带上飞机的碧柔防晒喷雾等,既展现“以消费者需求为核心”的研发初心,也传递“与生活者同行”的品牌理念。

高品质生活源于对生活场景的细致洞察。此次进博会既是品牌创新展示平台,更是与消费者对话的契机。未来,花王将持续以“全球创新+本土落地”策略,带来更多贴合中国消费者需求的产品与体验,2025年11月进博会花王展馆6.1A3-05,邀各界共启“品质生活之旅”。